Yoba est née de l’initiative de deux jeunes parisiennes en vue de briser le tabou et l’hypocrisie entourant les sextoys et les articles de plaisir pour les femmes. En 2002, rue du faubourg Saint-Honoré, est ouverte leur première boutique-plaisir principalement réservée aux femmes, dans un esprit girly et décomplexé.

Le succès est immédiat, les femmes et les couples se précipitent. L’année suivante, elles remettent ça en présentant l’idée d’une commercialisation ludique des articles coquins et glamours sur le principe de la vente en réunion façon vente tupperware. Quelques dizaines d’ambassadrices Yoba organisent en seulement quelques mois des manifestations chez des particuliers de Paris à Lille. Yoba avait constitué en même temps une gamme complète de boules de Geisha, de vibromasseurs semi-réalistes, de vibromasseurs point-G, de stimulateurs clitoris et de lubrifiants hypoallergéniques.

Dans le même temps, Yoba obtiendra l’organisation d’un corner aux Galeries Lafayette de l’avenue de l’Opéra à Paris qui va sans doute les aider à s’imposer. L’histoire de la marque accompagne le mouvement de démocratisation des articles de plaisir qui se met alors en marche en France. En quelques années, plus rien ne sera plus comme avant et 50% des français et françaises disposent désormais d’au moins un sextoy dans leur table de chevet. Le plaisir féminin est aujourd’hui une valeur revendiquée par une majorité toujours plus grande de femmes.